品牌定位应该如何与品牌形象相结合？

品牌定位和品牌形象是品牌建设中的两个重要方面。品牌定位指的是企业对自己品牌在市场上的定位，包括品牌的目标群体、市场定位、竞争对手等方面；品牌形象则指的是消费者对于品牌的认知和印象，包括品牌的品质、形象、信任度等方面。

品牌定位和品牌形象是相互影响和相互依存的。如果品牌定位和品牌形象不一致，就会导致消费者对于品牌的认知和期望不符合实际，从而影响品牌的形象和市场表现。

因此，品牌定位和品牌形象应该相结合，共同构建品牌的核心竞争力和市场地位。具体而言，可以从以下几个方面着手：

定位和形象的一致性。品牌定位和品牌形象应该保持一致，强调品牌的核心竞争力和市场定位，从而构建品牌的统一形象和认知。

品牌形象的传播。通过多种渠道和手段，向目标群体传播品牌形象和品牌文化，提高品牌的知名度和信任度。例如，在产品包装、广告宣传、公关活动等方面突出品牌形象和品牌文化。

维护品牌形象。品牌形象是企业的重要资产，需要不断维护和提升。例如，通过优质的产品质量、良好的售后服务、社会责任等方面，为品牌形象增加正面评价和认可。

监控品牌形象。定期对品牌形象进行评估和监控，了解消费者对于品牌的认知和印象，及时调整品牌定位和品牌策略，保持品牌的市场竞争力和市场地位。

综上所述，品牌定位和品牌形象是品牌建设中的两个重要方面，应该相结合，共同构建品牌的核心竞争力和市场地位。